最火皓衣行冰雨火待播山河令能稳住2021第一王俊杰陈嘉玲阿勒泰卡奇社江美琪

《皓衣行》《冰雨火》待播，《山河令》能稳住2021第一爆吗？

原标题：《皓衣行》《冰雨火》待播，《山河令》能稳住2021第一爆吗？

作者/阿珍与阿强

万万没想到2021年Q1季度，会上演两个男人大战200个男人的故事。

《青春有你3》与《创造营2021》播得如火如荼，没有同期加入选秀大战的优酷祭出王铮亮《山河令》，瞬间抢占风头。

豆瓣开分8.3、平台热度直逼10000的好成绩，让叨姐内心忍不住呐喊：钮祜禄鹅，快把你们家《皓衣行》《青簪行》《长歌行》《骊歌行》统统放出来！

魏璎珞·桃，迷雾剧场是不是该上新了！

<山本领平p>Anyway，由于今年又是较为特殊的年份，爱优腾芒在本不算热门的Q1季度都经常使用的光滑剂已接近其熔点而变得粘结铆足了劲冲业绩。

爱奇艺《赘婿》、优酷《山河令》再加上今晚腾讯视频《锦心似玉》上线，更名为《爱的理想生活》的《涩女郎》也将在下周开播，争夺“开年第一爆”。

剧能不能火出圈，真是一门玄学么？其实不止要看剧本身，你的竞争对手是谁也很重要！

Q1的战争：

热度不破万，都不好意思摆上牌桌

先1.2凝点和活动点油被冷却到不能活动时的温度称之为凝点来看爱奇艺，“稳健出爆款”是其Q1季度的关键词。

去年末开播的《流金岁月》、《了不起的女孩》以及《终极笔记》反响都不错，桃在观众心目中逐渐树立了剧集精品化的形象，今年1月又接连推出《假日暖洋洋》《海外行动》《灵域》等大剧，进一步巩固口碑。

▲2021H1爱优腾芒主要剧集排播一览（By 桃叨叨）

2月份爱奇艺古装剧与现代剧两手抓，《我的时代，你的时代》刮起一阵年下恋甜宠风，而商战喜剧《赘婿》热度破万，让爱奇艺在Q1季度率先完成冲爆款的KPI。

提起优酷剧集，可能观众们脑海里率先浮现出的是“乡土气”与“正剧”——去年末《巡回检察组》的热播，让存在感略低的优酷找回了自信，今年开年一口气推出职场剧《紧急公关》、《正青春》，古装剧《上阳赋》、《风起霓裳》等项目，常播常火的《乡村爱情13》也如期来临。

只是这些可能都不如《山河令》来得猛烈。虽然有意低调的裤没把这部剧放在首页强推，但刚播8集已经热度过万，#山河令#与#浪浪钉#高居微博热门话题榜前列。嗑晕的唇语十级观众们跪求平台加更，清纯钓系酷酷子笑而不语。

腾讯视频手握多部大古装IP，Q1季度忙着清仓。去年末的《有翡》、《大秦赋》与今年的《斗罗大陆》、《玲珑》都已经在片单上溜了太久，事实证明流量加持的效应依然奏效，《有翡》、《斗罗大陆》因为王一博、肖战的出演而在社交媒体上热度高企，播放量也高到惊人。

但正如前文所言，粉丝观众可能更期待几部“××行”能早日出炉，目前来看，腾讯视频与爱奇艺联播的《骊歌行》应该会最早一步上线。

值得注意的是，《山河令》爆火后不少吃瓜群众呼吁其他几部“耽改101”早日打起来，但实际按照田忌赛马的排播策略，平台会尽量避免同类型的大剧竞争同一档期、弄到两败俱伤的境地。

芒果TV年末的《阳光之下》让大家见识到了被傅慎行支配的恐惧，今年Q1季度似乎进入了修养蓄力，上线的基本上都是《暗恋·橘生淮南》、《玲珑狼心》等青春剧与小甜剧。

其实相比其他三大平台，家庭情感与都市偶像是芒果的擅长。接下来的待播剧里，叨姐比较期待刘涛、李光洁的家庭教育剧《起跑线》，以及秦岚、王鹤棣姐弟恋的《不能恋爱的理智派》，应该都不缺少话题。

而纵观上半年各平台的储备项目，由于下半年更加敏感，腾讯视频不出意外应该会把几部过审的古装大部头项目抢在6月前放出，除了“四大行”，周冬雨、许凯的《千古玦尘》也已进入过审备播状态。

爱奇艺与优酷押宝的则是都市现代剧，优酷《冰雨火》、《落花时节》，爱奇艺《人生若如初见》、《小舍得》等项目正好与腾讯备播形成鲜明的差异化，其中叨姐较为期待王一博、陈晓的《冰雨火》，倒不是因为流量热度，而是在一众女性向大剧中，这部可以抢占一部分男性观众市场。

自制当先，联播失宠：

平台差异化排播已成定局

回顾过去一年爱优腾芒的排播，不难发现剧集也有所谓的春节与暑期两大档期，春节档注重合家欢和轻喜剧，暑期档则比较旺古装与爱情题材。

▲2020爱优腾芒主要剧集排播一览（By 桃叨叨）

2020年年初，腾讯视频《三生三世枕上书》、爱奇艺《爱情公寓5》、芒果TV《下一站是幸福》掀起一波追剧热潮，随后2月份职场剧《安家》上线腾讯视频，一部大剧爆火往往会让其他平台选择择日再战，爱奇艺《鬓边不是海棠红》、优酷的《冰糖炖雪梨》都在3月下旬上线。

但暑期档往往是兵家必争之地，古装玄幻与都市偶像是最容易或的题材。一部《三十而已》足以让去年的腾讯视频笑傲去雄，《穿越火线》、《摩天大楼》则走品质口碑路线，打开圈层受众。

爱奇艺则另辟蹊径，以《隐秘的角落》等迷雾剧场短剧掀开了悬疑剧的天花板，“上山”、“小白船”梗热度不断。芒果TV《以家人之名》、《琉璃》两部剧异军突起，一时间风头盖过闷声蛰伏的优酷。

Q3季度爱奇艺迷雾剧场持续上分，《沉默的真相》口碑开挂，题材小众的《棋魂》从豆瓣7分的开分一路逆袭至8.8。

酷腾芒各自上新一部重点都市剧，腾讯视频《我，喜欢你》甜宠当道，优酷《平凡的荣耀》扎实紧凑，芒果TV《亲爱的自己》常挂热搜，相比之下，非四大平台的B站独播剧《风犬少年的天空》堪称一股清流，山城重庆的烟火气夹杂着嬉笑怒骂，渗透进每个惨绿少年的青春回忆。

Q4季度优酷终于支棱了起来，《鹿鼎记》猴式表演槽点颇多，但并不妨碍剧集在平台的超高播放热度。腾讯视频与芒果TV联播的《隐秘而伟大》令不少不看好的人真香，谍战剧拍出了职场剧的青春成长。

看到这里，叨姐来给大家总结一下方法论：

1、不难发现，如今平台联播的剧集越来越难在络端走红，即便是各平台都抢的S+项目如《大江大河2》、《山海情》，也时常处于姥姥不疼、舅舅不爱的境地，平台更愿意推真正的自制剧。

2、差异化排播需要更加极致，强化各平台的内容厂牌调性。比如今年Q1季度女性向甜宠剧、武侠剧大势，其实平台可以适时推出一两部男性向、悬疑动作题材的作品，填补当下的市场空李凯年缺，而不是跟风上同类项目。

爱优腾芒都有各自的剧场，但目前除了爱奇艺迷雾剧场积累了一定的受众好感，稳定性差其他平台尚未搭建好属于自己的厂牌特色。其实腾讯视频的古装剧，优酷的职场剧，芒果TV的青春剧均有一定优势，与其跟风推出悬疑剧场，不如专注所长。

3，平台打法上，腾讯视频与爱奇艺在每个季度都会分配重点项目，但鹅更看重暑期，译男桃则押宝年初与年末。

优酷比较飘忽，时常是不被看好的项目大爆，重点项目不及预期；芒果TV常把重点项目安排在下半年，作为四大平台中受众最聚焦于年轻女性的平台，明确的定位让芒果剧集类型也很集中，家长里短+偶像甜宠屡试不爽。

最后来预测一波，尽管古装玄幻大IP总能未播先火，大热的《赘婿》、《山河令》均是古装（但两部剧其实是靠现代思维与时下流行的情感价值观而走红），但在叨姐看来，2021年下一个剧集爆款不出意外应该还是当代都市剧，古装偶像剧扎堆反倒吃不到热度红利。

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